Google está desarrollando una nueva experiencia de búsqueda impulsada por inteligencia artificial. Pero, ¿será este el fin de la búsqueda orgánica para hoteles?
Desde hace un tiempo, se ha estado hablando sobre la nueva experiencia de búsqueda de Google, conocida como el Search Generative Experience (SGE), que incorpora capacidades de inteligencia artificial y funcionalidades conversacionales en los resultados de búsqueda de Google.
Pero, ¿significará esto el destino final de la búsqueda en Google y del SEO para hoteles tal como los conocemos?
¿Qué hay de nuevo con Google SGE para hoteles?
Ampliación del paquete local de hoteles
Los hoteleros deberían estar familiarizados con el «three-pack» de Google. Sin embargo, con SGE parece haber una expansión de este típico tres-pack. Por ejemplo, al buscar «hoteles en Myrtle Beach con piscina cubierta», SGE devuelve un «five-pack». Sí, un grupo de cinco.
Similar al three-pack, cada opción listada incluye el nombre del hotel, la clasificación por estrellas y la cantidad de reseñas, iconos de servicios, precios y un mapa.
Cada listado también incluye un breve fragmento de texto que describe el hotel. Además, hay tarjetas de enlaces a imágenes presentes en la esquina superior derecha que enlazan a las fuentes de información de SGE. Las fuentes son una mezcla de OTAs (agencias de viajes en línea), editores en línea y los sitios web oficiales de los hoteles.
Al hacer clic en una propiedad, ya sea en la lista a la izquierda o a través de un pin en el mapa, aparece el perfil de Google Business de la propiedad con toda la información que esperarías de un perfil de hotel en Google.
¿Menos anuncios de búsqueda pagados?
Hubo varias ocasiones al hacer una búsqueda de hoteles donde no había anuncios de búsqueda pagados presentes.
Esto podría ser parte de las pruebas de Google y su intento por encontrar la mejor manera de presentar anuncios de búsqueda pagados junto con SGE. Ya sabemos que Google planea mantener la publicidad de búsqueda pagada con SGE, algo que también expresaron durante su evento Google I/O.
Claves sobre Google SGE para hotelería
A pesar de las posibles mejoras que Google SGE pueda ofrecer a los hoteleros en términos de visibilidad en línea, aún hay un largo camino por recorrer. Algunas respuestas se sienten poco fluidas y no parecen proporcionar mucho valor adicional. Nuevamente, SGE está en beta, por lo que Google tiene mucho trabajo por delante en los próximos meses.
Pero aún quedan grandes preguntas:
- ¿Cómo se sentirán quienes buscan un hotel acerca de SGE?
- ¿Se sentirán obligados los buscadores de hoteles a utilizar al máximo las capacidades de SGE?
- ¿O prevalecerán los hábitos antiguos, con quienes buscan hotel, optando por un camino de búsqueda tradicional?
- ¿Es SGE para hoteles más valioso que los resultados de búsqueda actuales de Google?
Dicho esto, existen potencialmente más oportunidades para que los hoteleros mejoren su visibilidad en línea con Google SGE. Packs locales ampliados, SGE más snippets destacados, seguimientos de preguntas más consultas de «La gente también pregunta», y más enlaces orgánicos presentes son solo algunos ejemplos.
El Futuro de Google SGE para Hoteles
Es crucial considerar cómo se sentirán los viajeros que buscan hoteles con respecto a SGE.
¿Utilizarán al máximo las capacidades de SGE? ¿O ganarán los viejos hábitos y los buscadores elegirán el camino tradicional de búsqueda?
Las búsquedas de navegación, que generalmente representan la mayor cantidad de tráfico de búsqueda orgánica para los sitios web de hoteles, tampoco parecen estar demasiado afectadas. Sin embargo, con SGE obteniendo información de fuentes muy interesantes, puede ser un buen momento para mejorar realmente tu SEO de marca.
» Ver más: SEO internacional para hoteles y también SEO local con Google My Business.
La gran incógnita sigue siendo: ¿Es SGE para hoteles más valioso que los resultados de búsqueda actuales de Google? Tendremos que esperar y ver cómo se desarrolla este nuevo capítulo en la búsqueda en línea, especialmente en la industria hotelera.
Publicado originalmente en: travelboommarketing.com
